纸价密布上涨乌云 印刷企业怎禁风雨
来源:    发布时间: 2010-06-01 15:29   103 次浏览   大小:  16px  14px  12px
纸价密布上涨乌云 印刷企业怎禁风雨

近来,沉寂多时的纸张市场再起波澜,全国纸价涨声一片,铜版纸、新闻纸和双胶纸都出现了不同的涨幅。由于受造纸原材料紧缺影响,这次纸价上涨黑云压城显得底气十足,而美国和欧盟对中国出口的铜版纸进行“双反”调查,也让纸价上涨显得扑朔迷离。纸价的上涨严重地牵挑着中国印刷企业的 
神经。这次纸价上涨幅度虽然没有上一轮增长凶猛,但也让刚从经济寒冬步入阳春的印刷企业倒抽了一口凉气。 

  成本推动成为纸张价格上涨主要因素 

  据金东纸业的潘寿松先生分析:这次纸张价格上涨,成本成为主要推动因素。据相关媒体报道,国际纸浆价格已经从最初的340美元/吨涨到了1000美元/吨,涨幅近200%。中国造纸市场本来就对国外纸浆的依赖程度较高,由于受年初地震的影响,纸浆生产大国智利的多家纸浆生产商不是关门,就是停业,市场上纸浆供应量减少,从而导致其他纸浆主要生产地区,如巴西、印度尼西亚等纸浆生产企业供不应求,造成纸浆价格攀升;西方的纸浆主要生产国家,如瑞典、芬兰等工人为了提升工资待遇而举行的多次罢工活动,也成为纸价上涨的又一推动因素;金融危机致使一些北美、北欧纸浆生产企业的关停也让纸张供给出现缺口;而日益高涨中国经济也使得国外造纸巨头愿意将新增项目投向中国,造成国内纸浆供给形势的日益严峻;生产纸张需要的水、电、煤、化工原料等价格调整,也成为纸价上涨的幕后推手。在多重因素的推动下,纸张价格上涨成为不可回避的事实。 

  纸价结构性上涨趋势明显 

  虽然国际纸浆价格暴涨造成的连锁反应,带动铜版纸、新闻纸和双胶纸一起上涨,但相比于铜版纸和双胶纸,新闻纸的涨幅不大,这主要因为新闻纸多依赖于废纸浆,受国际纸浆价格影响不大,同时由于受各种新媒体冲击,全国报纸印量逐年下滑,新闻纸需求量也在持续减少。在最近一个月中,新闻纸每吨上涨幅度在300~400元之间,整体价格维持在4700~4800元/吨。 

  但相比新闻纸涨价的“平静”,大量依靠国外纸浆的双胶纸和其“孪生”弟弟铜版纸可就不那么幸运了。据在印刷厂工作的业务员小李介绍,公司使用的铜版纸价格已经从年初的7400元/吨上涨到了8600元/吨,上涨幅度超过1200元。铜版纸的主要原料是双胶纸,一般在双胶纸中,纸浆的成分要占到总成分的70%~80%,国际纸浆价格的巨大推动作用导致铜版纸价格的快速上涨成为必然,让不少印刷企业叫苦不迭。 

  “双反”调查对于纸价影响不大 

  而近些日子来,美国和欧盟双双对中国出口的铜版纸进行“双反”调查,无异于对已经陷入“涨价门”的中国造纸企业雪上加霜。据潘先生分析,中国造纸行业有着自身的特点,其并不存在倾销的事实,而一旦美国和欧盟从自身利益出发,裁定中国铜版纸存在“倾销和补贴”的事实,最终对中国铜版纸生产企业造成负面影响的结果是毫无疑问的。但利好的消息是,国内对铜版纸需求的增长可以抵消欧美“双反”调查造成的部分影响。2009年我国铜版纸净出口量为101万吨,其中出口欧美的铜版纸约为40万吨,但目前我国每年铜版纸的消费增长约为40~50万吨,多出的部分产能完全可以由国内消化。不仅仅是中国市场,近年来,东南亚、南美、俄罗斯等经济新兴国家和地区对于铜版纸的需求也较为旺盛,产能适当向这部分市场转移,可以抵消一部分欧美“双反”调查造成的不利影响。 

  另据业内人士分析,欧美的“双反”调查并不可怕,可怕的是中国造纸企业铜版纸产能的集中投放。按目前的增长速度来看,预计到2011年底,我国铜版纸产能将超过720万吨,比当前增长50%以上,届时将会出现一定的产能过剩。 
  
 纸价上涨或阻滞印刷企业的发展 

  从年初开始,纸价的上涨一直持续进行中,日益攀升的纸价已经让不少下游的印刷企业深感吃力。 

  但在小李看来,纸价上涨并不是印刷业务的末日。“我们的客户较为分散,社会订单较多,他们一般都自备纸张。只要坚持原有的印刷工价不松动,利润不会有太大幅度的下降。” 

北京中科印刷厂的张先生非常赞同这种观点,“纸张涨价后,我们的印刷工价一直保持稳定。尽管公司存有一定量纸张,但大部分都属于出版社。可以说纸价上涨最直接影响的是出版单位,但也不排除这些公司会将纸价上涨的一部分压力转嫁给我们。” 

  张先生的忧虑是有道理的,如果说一些小型印刷企业没有纸张库存,可以任意调动印刷工价以迎合不同需求的客户;大型印刷企业可以通过大量的纸张库存、规范化的管理、严格的签单制度和巨大的成本消化能力来规避纸张涨价的风险,那么一些中等规模的印刷企业无疑是受“夹板气”,处境十分尴尬。 

  河南金秋彩印的郑先生就遭遇了此种尴尬,显得特别无奈。金秋彩印的印刷工价虽然相对于沿海地区略有降低,但由于身处河南,无法获得大批量、稳定性好和利润高的印刷订单,也没有条件通过规模化经营来降低生产成本,又不能随意降价,只能眼睁睁地看着客户流失。“一些规模相对较大的客户,他们一般集中采购,很少自带纸,对于调价有抵触情绪,同时态度也比较强硬,但我们不能盲目地低于成本生产,只能任凭这些订单流失;而一些自带纸客户,经常以纸张自备的优势和我们谈条件,也希望我们能帮他们分担一部分纸张上涨的成本,对于一些要求太离谱的客户,也只能敬而远之了。” 

  郑先生的遭遇也许说出了很多原则性强、但生产规模一般的印刷企业的心声。在中国,本来印刷企业恶性竞争就十分激烈,利润被极度压缩,而处于产业链最下层的印刷企业又不时成为上游产业的“分洪区”,命运可想而知。 

  而对于报纸印刷企业来说,尽管新闻纸不存在与国际纸浆价格捆绑式的联系,目前涨幅不高,但对于同样微薄的印刷利润和日益下滑的报纸印量,轻微的价格变动都有可能带来严重的连锁反应,更是不敢越报纸涨价的雷池一步,多出的成本只能自己消化,这无疑又加重了企业的负担。湖南日报社印务中心的张先生表示,“报纸印刷企业的印刷利润已然很低,只能依靠广告收入维持正常运转,在竞争同样激烈的报纸媒体中,提价就意味着发行量的降低,从而导致广告收入降低,这是一个严重的恶性循环。只要没到不能生存的地步,提价无异于自掘坟墓。” 

  对于印刷企业来说,更坏的消息莫过于纸张价格上涨可能将继续持续一段时间,短期内指望造纸企业出现价格下调的现象似乎是天方夜谭。据造纸行业相关分析来看,“印刷行业以及纸制品行业盈利处于较好水平,综合考虑当前行业盈利状况以及下游的承受能力,我们认为纸价仍有上升空间。”上游产业发出的错误信号极有可能导致相关印刷企业更加举步维艰。

  “双反”调查或将推动印企走向海外 

  原材料价格的上涨、内部竞争的加剧、上游行业的不理解……刚刚摆脱金融危机的印刷企业又一次面临“内外交困”的局面。但令人欣慰的是,在金融危机的洗礼中,尚有不少印刷企业都已经练足了内功,相信这一轮纸价上涨不会为已经百炼成钢的中国印刷企业带来实质性侵害。 

  面对纸价上涨危机,印刷企业除了引进先进设备及工艺、大力发展增值印刷、积极开拓新的商业模式、加快调整产品布局、加强企业管理等一些老生长谈的解决方案,一些能够立竿见影的快速调整措施也要充分考虑。 

  河南金秋彩印的郑先生表示,“首要措施就是不能和客户签订长期订单。尽管长期订单保障了企业的正常生产,但已明显不适合纸张动荡时期的市场需求。多与客户沟通,让客户了解我们的难处,同时建立根据市场需求定价的机制,鼓励客户自带纸都是不错的选择。” 

  相对于印刷企业的自身调节,印刷协会及行业相关监督组织也要进一步规范印刷企业的经营管理,坚决反对恶意降价、低于成本价接单等不正当竞争行为,争取国家相关政策支持等,努力增加印刷业在整个产业链的话语权。 

  另外,印刷企业也可以换角度思考,积极走出国门,到海外攫取订单。美国和欧盟对中国铜版纸的“双反”调查恰恰带给中国印刷企业一个千载难逢的机遇。在金融危机的冲击下,刚刚恢复元气的欧美出版业急需重整旗鼓,囿于国内对低价纸的严格进口限制,一些出版商为降低成本不得不将大量订单移植海外。正所谓“失之东隅,收之桑榆”,如果中国印刷企业能够抓住这些订单,不仅能够成功地转嫁纸价上涨的危机,还收获了海外市场,何乐而不为呢?